商标注册刻不容缓

我想了十几个名字，好记的都被人注册了，”虽然入行十年，王先生对商标注册曾是外行，“以前打工的店没有商标，后来自己创业，开店的时候也没想到要注册商标，这两年生意渐渐做大了，注册了公司，也意识到品牌的重要性。”“没注册商标，打了广告发现是在为他人作了宣传。”“商标被抢注并不是新鲜事物，这两年很突出，几乎每天都在发生。”“我们常用的牌子，商标早已被其他企业注册，”常听到企业老板这样的声音，而类似的案例在全国都非常普遍。

之前，王先生所用的字号已经被省外一家企业注册，他大额投入的广告费不仅成了为他人做嫁衣裳，还被对方指责侵权。这事对王远打击很大，他开始主动注册商标，并进行商标储备。“将自己的创意注册成商标，将自己已有的商标扩展范围，为将来发展其他产品储备商标。”从几年前对商标一无所知，到如今抢注商标，知识产权在王远心目中的地位已经发生了很大变化。

“这与相关企业没有意识到商标的重要性，对商标不重视和目光不长远不无关系，”王先生表示，有些小企业或者个体工商户和他一样，认为自己生产和经营规模小、经营范围和场地不固定，商标在眼前没什么用处，等生意做大了再注册也不迟。“抱着做大生意了再注册商标的观念，到时候好的商标早已花落旁人。”

一些企业由于缺乏意识，其商标或涉及侵权，或被其他企业抢注的案例不在少数，像济南“轻骑”等这些被人们熟知的企业，正是因为当初对商标意识不足，所以才会有后面动辄长达数年的商标诉讼。“遭遇商标纠缠的远不止这几个企业，漠视商标保护，把不少企业折腾的苦不堪言，甚至领巨额罚单。”

“目前关于商标，世界上除少数几个国家之外，大多数国家都采用"注册在先"和先用先得"使用在先"原则。"注册在先"的原则，就是提交申请在先的申请人将获得商标专用权。”王先生解释称，很多商标侵权案件多是因为如此，他建议，“企业要保护自己的商标，就要建立知识产权防御体制，积极的防御就是进攻。”

企业在建立之初，就要围绕经营目标建立自己的知识产权战略，并且要关注所有竞争对手尤其是目标市场的竞争对手的商标情况，”北京晟通阳光知识产权顾问谢力也建议，“企业经营应该是市场未动，商标先行。在未来的目标市场要积极注册自己的商标，在别人没有抢注之前注册自己的商标，是成本最低、负面影响最小的最佳解决途径。如果一个企业连自己核心产品的商标都没有做好周密的保护计划，那就只能像苹果公司那样，处在尴尬的局面。”